장기적인 불경기로 인해 육아·교육용품 소비도 스마트형 소비가 증가한 것으로 나타났다. 26일 이마트에 따르면 맘키즈클럽의 지난해 소비 성향을 분석한 결과 행사기간 매출이 행사가 아닐때의 2배 수준을 기록했고, 쿠폰북의 회수율이 17%에 달할 정도였다. 제 가격을 다 주고 사는 소비자보다 행사나 쿠폰북 등을 이용해 할인 구매하는 스마트형 소비자가 늘어나고 있다는 분석이다. 일반 쿠폰행사의 경우 5% 이상이면 성공된 행사로 분석된다. 이마트 맘키즈클럽은 매월 1일부터 15일까지 맘키즈 회원에게만 필수 육아용품을 특별히 할인된 가격으로 판매하는 멤버십 클럽이다. 노은정 이마트 고객분석팀 팀장은 "쿠폰북 행사기간 중 매출이 비행사 기간의 2배에 달하는 등 반드시 구매해야 하는 육아용품 소비에서도 알뜰 소비를 위한 스마트한 소비 형태가 자리를 잡은 것으로 분석된다"고 설명했다. 또 맘키즈클럽 회원들의 올해 1~2월 자녀교육관련 소비 구성비는 지난해 7%에서 10%로 늘어난 반면, 유아동 식품은 15%에서 13%로, 기타 성인을 위한 소비 역시 73%에서 71%로 감소된 것으로 나타났다. 교육관련된 소비의 비중을 늘린 것이다. 한편 이마트는 3월1일부터 15일까지 맘키즈클럽 론칭 7주년을 맞아 기존보다 혜택을 강화한 `맘키즈클럽 새탄생 대축제를 진행한다고 밝혔다. 먼저 맘키즈 전용 쿠폰푹의 해당상품을 130개 품목에서 200여개 품목으로 늘리고, 이를 구매할 경우 신세계 포인트를 2배로 적립해 준다. 쿠폰북 대표 상품으로는 앱솔루트 센서티브 분유 20% 할인, 보솜이 천연코튼/프리미엄 팬티 30% 할인, 토디앙 숲이랑 아가랑 물티슈 40% 할인, 헬로키티 문구용품 40% 할인, 애플비사운드북 5종 40% 할인, 삼성출판사 유아동서적 전품목 30% 할인 등이다. 또 이마트내 문화센타의 맘키즈 해당강좌 접수시 최대 50%의 할인혜택을 제공하고, 이마트내 편의시설 역시 최대 30% 할인된 가격에 이용할 수 있도록 했다. 한편 새탄생을 기념해 맘키즈 아기모델 선발대회를 개최한다. 36개월 미만 아기를 대상으로 1일부터 10일까지 이마트 홈페이지에서 응모할 수 있으며, 15일 이마트 홈페이지에서 당첨자를 발표, 신세계포인트 (1등)30만점/(2등)20만점/(3등)10만점과 함께 맘키즈 쿠폰북 표지모델의 활동기회를 부여한다. 또 새탄생을 기념해 KB국민카드과 공동프로모션을 진행, KB국민카드로 맘키즈 쿠폰상품을 구매하는 2013명에게 육아비 5000만원을 지원하는 `5000만원의 행복이벤트`도 진행할 예정이다. 이 외에도 보령메디앙스와 경품행사, 구몬학습과 무료학습 진단의 이벤트도 진행한다. 이마트 맘키즈 클럽은 임산부에서 만 7세 이하의 자녀를 둔 신세계 포인트 회원이라면 이마트 상품권샵이나 홈페이지를 통해 가입할 수 있다.