대형마트 등 유통업체들이 `반값` 제품을 연일 쏟아내고 있다. `반값`으로 판매하는 품목도 식품과 패션, 화장품, 전자제품 등 생활용품 전반으로 확대되는 분위기다. 불황기 `반값` 제품들은 소비자들 입장에선 환영할만한 소식이지만, 유통망을 독식하다시피하는 대형마트들의 잇달은 `반값` 제품이 자칫 골목상권 침해에 이어 군소 제조업체들의 생존권마저 박탈할 수 있다는 지적이다. `반값` 열풍을 주도하고 있는 곳은 대형마트들이다. 이마트는 이달들어 다운 점퍼를 비롯해 구스다운 점퍼, 라텍스 매트리스, 캐시미어 100% 니트 등을 `반값에 내놨다. 이마트의 `반값` 제품 출시는 이번이 처음이 아니다. 이미 올초부터 이마트는 TV와 커피, 청바지, 골프용품, 자전거 등 30여개 상품을 `반값`에 내놨고, 연말까지 30여개 상품을 추가로 선보인다는 계획이다. 이에 질세라 롯데마트도 `반값` 대열에 동참하고 있다. 롯데마트는 이달초 `반값` 보습 화장품 3종을 선보인데 이어 오는 18일부터 `반값` 수입맥주인 `L`맥주와 시중가 대비 반값 수준의 `통큰 타이즈`도 내놓는다. 롯데마트는 지난해 4월부터 핵심 브랜드로 기존 가격의 반값 수준인 `통큰`, `손큰` 상품을 선보이고 있으며 연말까지 `반값` 상품을 100개까지 늘린다는 방침이다. 홈플러스도 지난 3월부터 1마리당 1000원인 `착한 생닭`, 30만원대 골프 풀세트인 `착한 골프세트` 등 30여 개의 `착한 시리즈`를 지속적으로 선보이고 있다. `반값` 상품에 대한 소비자들의 반응은 폭발적이다. 이마트가 지난 9월 출시한 `베스(VESS) 콜라`는 9월 한달동안 28만개가 팔렸다. 업계 1위인 코카콜라 캔 판매량이 29만7000개인 점을 감안하면 과히 엄청난 판매수량이다. 롯데마트가 지난해 6월 중소업체와 협력해 냉장냉동 상품으로 선보인 `통큰 김치`(5kg)는 월평균 1만200여개 가량이 판매되며 포장김치 전 상품 중 매출 1위를 기록할 정도로 인기를 끌고 있다. 지난해 8월 선보인 즉석 제품인 `통큰 카레/짜장`도 월평균 판매량이 3만개가 넘는다. 기존 브랜드 1위 상품보다 판매량이 2배나 많다. 이처럼 대형마트들이 `반값` 제품들으로 소비자들을 끌어들이면서, 대형마트에서 비슷한 제품을 판매하는 군소 제조업체들은 심기는 불편하다. 제값 상품과 반값 상품이 나란히 진열된 매장에서 제값 상품이 소비자들의 이목을 끌기는 쉽지않기 때문이다. 제조업체 한 관계자는 "국내 유통망의 80%를 장악하고 있는 대형마트들이 `반값` 제품을 내놓게 되면, 제조업체들의 시장영향력은 자연히 줄어들게 된다"면서 "결국 브랜드 바잉파워가 없는 제품들은 반값에 밀릴 수밖에 없을 것"이라고 토로했다. 이에 대해 대형마트 관계자들은 "품질좋은 상품을 반값에 내놓을 수 있었던 것은 중간 유통단계를 거치지 않았기 때문"이라고 설명하고 있다. 즉, 현지 농장이나 공장과 직거래를 통해 제품을 확보하므로 가격거품이 제거된다는 것이다. 공정거래위원회 관계자는 "유통업체와 제조업체간의 가격협상은 사적 계약에 의한 것이지만, 그 과정에서 지나치게 가격을 후려치는 등 불공정 정황이 포착되면 규제 대상이 될 수 있다"면서 "해외에서 직접 들여오는 제품인 경우에도 역외적용 문제로 검토될 수 있다"고 말했다.