CJ가 영국을 교두보로 `한식 세계화` 프로젝트에 속도를 내고 있다. CJ제일제당(대표 김철하)은 글로벌 한식 브랜드인 `비비고(bibigo)`가 가공식품으로 영국 대형 유통망인 테스코에 입점했다고 9일 밝혔다. `비비고`는 냉동만두, 양념장, 장류, 햇반, 김치, 김 등 글로벌 전략 제품 6종을 지난 7월 런던에서 열린 `한국의 맛` 행사에서 소개, 영국 소비자들로부터 좋은 반응을 얻었다. 이러한 성과에 힘입어 이달 중순에는 영국 런던과 캠브리지 지역의 테스코 10여개 매장에 정식으로 입점했다. 제품 라인업도 현재 6개 제품에서 30여개 제품으로 확대할 예정이다. `비비고`는 또 영국 현지시각으로 9월 8일과 9일 세계 현대 미술의 중심인 런던 테이트 모던 갤러리의 뱅크사이드 광장에서 열린 `템스 축제-올 아이즈 온 코리아(All Eyes on KOREA)` 행사에 식품기업으로 유일하게 참가해 한식의 우수성을 알렸다. 템스축제는 연간 100만명 이상이 찾는 국제적 문화 축제다. CJ제일제당은 식품기업으로는 유일하게 참여해 양념장, 햇반, 만두 등 `비비고` 브랜드 제품을 활용한 닭볶음, 군만두 등의 요리와 호떡과 김스낵 등 간식류를 선보이는 한편, 햇반과 고추장, 양념장 등의 한식 가공식품을 판매했다. CJ푸드빌(대표 허민회)도 참여해 레스토랑 `비비고`의 셰프들이 불고기, 닭꼬치, 만두샐러드 등 비비고의 메뉴를 현장에서 요리하는 시연 및 샘플링 행사를 진행했다. CJ푸드빌은 지난 7월 런던에 `비비고` 레스토랑 1호점을 오픈했으며 올림픽을 계기로 영국을 비롯한 세계 각지의 유명 인사들이 즐겨 찾는 인기 장소로 각광받고 있다. CJ는 비비고를 가정식과 외식을 아우르는 한식 세계화 전문브랜드로 자리매김해 오는 2016년까지 총 매출 2조원대의 메가 브랜드로 키워낸다는 전략이다. 영국과 미국, 일본 등 해외에서 올해 400억원의 매출을 목표로 하고 있다. `비비고` 레스토랑은 올해 영국, 미국, 싱가포르, 중국 등 해외 각지에 20여개 매장을 연다는 목표다. 노희영 CJ그룹 브랜드전략 고문은 "글로벌 시장에서의 식품 사업은 단일 가공식품을 출시하거나 레스토랑 한 두 개를 오픈하는 식의 개별적인 방법으로 접근하면 성공하기 어렵다"며 "글로벌 소비자들의 라이프 스타일 전반을 아우르는 시장 접근을 위해 통합 브랜드인 `비비고`를 출범했으며, 이를 통한 활동이 차츰 성과를 내고 있다"고 말했다.