롯데백화점(대표 신헌)은 오는 29일 본점 2층에 팝업(POP-UP) 전문매장 `더 웨이브(The Wave)`를 선보인다고 24일 밝혔다. `더 웨이브`는 1~2주 주기로 새로운 브랜드들이 `릴레이` 형식으로 팝업 스토어를 열 수 있는 공간으로 52㎡(약 16평) 규모로 조성됐다. `New Wave from LOTTE`의 줄임말로, 혁신적인 방식으로 새롭고 신선한 패션의 물결을 창조하겠다는 의미를 담고 있다. 롯데백화점은 팝업 스토어를 열 수 있는 고정적인 공간을 마련해 매주 새로운 브랜드와 상품을 고객들에게 제안하고, 협력 업체의 판촉비 부담을 덜어주기 위한 취지로 `더 웨이브` 매장을 업계 처음으로 기획했다고 설명했다. 팝업스토어는 단기간 운영하는 임시매장으로 주로 신규 브랜드 론칭때나 기존 브랜드의 신제품 출시때 효과적인 판촉활동을 위해 집객이 잘 되는 백화점에 연다. 입소문 마케팅에 유리하고 브랜드의 특징을 자세히 알릴 수 있는 장점이 있다. 컨테이너 박스나 부스를 따로 설치해 보통 5000 만원 이상의 비용이 들며 비용 때문에 중소업체는 백화점에 팝업스토어를 여는 것이 어려운 것이 사실이었다. `더 웨이브`는 최소한의 인테리어와 구성만으로 팝업스토어를 열 수 있어서 상품 경쟁력이 있는 중소 패션업체를 고객에게 알릴 수 있는 기회가 확대될 것으로 기대하고 있다. 롯데백화점은 `더 웨이브`를 통해 `유니클로`를 처음으로 선보이다. 오는 29일부터 7월 12일까지 14일간 `더 웨이브&유니클로 서머 매리지(The Wave&UNIQLO Summer Mariage`를 컨셉으로 여름시즌 인기 아이템인 `브라탑`과 `숏팬츠`를 제안, 특가 판매한다. 유니클로 팝업스토어 이후에는 패션 비치웨어, 란제리, 주얼리 편집샵을 비롯해 미입점 온라인,스트리트 브랜드 편집샵 등 다양한 종류의 브랜드와 상품을 선보일 예정이다. 이번 `더 웨이브` 매장은 올 3월 롯데백화점만의 차별화 매장을 만들기 위해 조직된 패션연구 전담팀인 롯데백화점 상품본부내 `패션 드림팀`의 작품이다. `패션 드림팀`은 글로벌 패션 브랜드 동향을 체크하고 신규 상품군을 개발하는 등 활발할 활동을 벌이고 있으며, 향후 일본 이세탄 백화점과의 업무 제휴 및 마루이 백화점 PB상품 판매 등 선진 유통업체와의 교류도 진행할 예정이다. 패션드림팀을 이끌고 있는 김대수 팀장은 "`더 웨이브`는 고객들에게 새롭고 차별화된 패션 문화를 제안할 수 있는 창구가 될 것이다"며 "팝업 스토어 외에도 사진작가나 일러스트레이터 등 신진 아티스트들의 갤러리, 신규 브랜드의 테스트 매장 등 콘텐츠의 특성에 따라 탄력적으로 운영할 계획이다"고 말했다.