주요 백화점이 22일부터 일주일간 브랜드 세일에 이어 오는 29일부터 7월 29일까지 38일간의 최장 여름 정기 세일에 들어간다. 롯데백화점(대표 신헌)은 22일부터 일주일간 174개 브랜드가 20~30% 할인하는 유명브랜드 세일에 들어갔다. 탠디, 소다, 샤틴 등 봄/여름 신상품을 20~30% 할인 판매한다. 유명브랜드 세일 전 5월말 해외패션 브랜드를 시작으로 단계별로 남성정장·캐주얼, 핸드백 등 상품군이 시즌오프(가격인하) 행사를 진행중인 것을 감안하면 할인행사에 참여하는 브랜드는 총 340여개로 늘었다. 폴로, 빈폴로 대표되는 시즌오프 브랜드의 준비 물량도 전년보다 20% 가량 늘린 1500억원에 달한다. 29일부터는 31일간 1000여개 브랜드가 참여하는 챌린지 세일이 시작된다. 브랜드의 세일 참여율은 90%가 넘는다. 현대백화점(대표 하병호)은 22일부터 폴로, 빈폴, 타미힐피거, 헤지스 등 4대 캐주얼 브랜드들의 30% 할인에 들어갔다. 랑방, 끌로에, 에트로, 마르니, 센죤, 듀퐁 등 해외패션 브랜드 및 국내 구두, 남녀의류, 골프, 아동 등 400여개 브랜드도 10∼40% 할인에 들어갔다. 29일부터는 700여개 브랜드가 10∼40% 여름 할인에 들어간다. 신세계백화점(대표 박건현)의 주요 브랜드 세일율은 30~10%다. 락포트 제옥스는 30%, 금강 랜드로바 에스콰이아 닥스 탠디 소다 등은 20% 세일을 진행한다. 여성복은 96ny는 30~40%, ab.f.z 30%,스 위트숲 파프라카 바닐라B 데미안 엠씨 등은 20%세일한다. 남성복인 갤럭시 로가디스 마에스트로 닥스 캠브리지 빨질레리 등의 세일률은 20%다. 잡화는 피에리가르뎅은 20%, 러브캣 더블엠 호미가 브로노말리는 10% 세일을 진행한다. 아동복은 블루독 밍크뮤는 30%, 압소바 베베 엘르뿌뽕 캔키즈는 20% 세일한다. 신세계백화점은 또 정기 세일 기간 동안 1년에 두 번만 진행했던 `와인 창고 방출전`을 전 점에서 한번 더 연다. 강남점은 세일 첫 주말 3일간 600평 규모의 밀레니엄 홀을 통째로 털어 `갭/지오다노 균일가전`을 연다. 또 7월 6일부터 10일까지는 `여름 슈즈페어`를 열고 샌들, 레인부츠, 플래슈즈 등을 5만~7만원에 한정 판매한다. 구매 금액대별 사은 행사 및 영수증 행운번호 경품 추첨 행사도 전 점에서 펼쳐진다. 갤러리아백화점(대표 박세훈) 명품관에서는 22일부터 유명 여성 브랜드인 쟈딕앤볼테르가 20~30%, DKNY, CK, 랄프로렌, 르윗이 30% 세일을 진행한다. 빈폴, 시스템옴므, 슈퍼드라이 (30%), ST.듀퐁, 소렐 (20%)도 세일을 시작했다. 29일부터는 토리버치, GDS (20%~30%), 띠어리(30%) 할인행사를 진행한다. A.P.C 퓨마도 (30%) 할인 행사에 참여한다. 수원점에서는 우수 영캐릭터 브랜드인 보브, 지컷, 매긴나잇브릿지, 클럽모나코 등이 22일부터 20~30% 세일을 진행한다. 힐피거데님, 빈폴진, CK진 등 유명 데님 브랜드도 30% 할인 행사에 들어갔다. 29일부터는 숙녀 정장 브랜드인 손정완, 이동수 등 인기 여성 브랜드 역시 10~20% 할인 행사를 진행한다. 브랜드세일에 기간 동안 다양한 특집 행사도 진행된다. 명품관WEST 2층 행사장에서는 24일까지 유명 란제리 브랜드인 `바바라`가 특집 할인 행사를 진행한다. 수원점 8층 대형 행사장에서는 28일까지 1주일간 `여성커리어대전`을 진행한다. 고세, 데미안, 트리아나 등 50~60% 할인된 인기 여성 브랜드들을 만나볼 수 있다. AK플라자(대표 서광준) 분당점은 25일부터 28일까지 61개 브랜드가 참여하는 `상반기 결산특별전`을 연다. 구두는 3만원, 핸드백은 5만원부터 선보이며 여성의류와 남성의류는 1만원부터 구매할 수 있다. 구로본점은 24일까지 `에트로 특별전`을 열어 핸드백과 지갑 등 이월상품을 40~60% 할인 판매한다. 수원점은 28일까지 `소노비 AK단독전`을 열고 핸드백을 7만~19만원에 판매하며 평택점은 24일까지 `MCM 특별초대전`을 열어 전 품목을 35~50% 할인한다. 원주점은 24일까지 `2012 진도모피 특별전`을 열어 2012년 출시 예정 상품을 할인 판매한다. AK플라자는 22일부터 갑작스런 비가 내릴 때를 대비해 AK플라자 우산을 대여해 주는 서비스와 쇼핑백에 비닐 커버를 씌워주는 서비스도 진행한다. 아이파크백화점(대표 양창훈)은 패션잡화 10~20%, 여성의류, 남성의류 및 골프웨어와 스포츠/아동 상품10~30%, 침구/주방/식기/가구 등의 리빙용품은 10~30% 할인한다. 스포츠 레저 용품과 악기 등은 10~50% 할인된 가격에 선보인다. 특히, 일부 브랜드 및 품목은 50% 이상 할인한 초특가 상품을 선보이며 구매 금액의 5~7%에 해당하는 상품권과, 5만원 이상 구매고객 대상 사은품을 증정한다. 아이파크백화점 패션관은 `수영복&비치용품 페스티벌`을 진행, 관련 상품을 20~60%까지 할인한다. 갭(GAP)은 7월 15일까지 여름 시즌오프를 진행해 반바지, 여름 티셔츠, 샌들 등 30% 이상 할인된 상품들을 선보인다. 남성의류 `타미힐피거`도 시즌오프 행사를 진행해 30%할인한다. 아이파크백화점 문화관은 콜맨, 스노우피크, 네파가 참여하는 `바캉스 캠핑 페어`를 진행한다. 콜맨 스크린쉐이드는 11만 7000원에 판매하고 네파의 지난해 이월 캠핑용품은 30% 할인한다.