KB국민은행은 사회공헌 활동의 하나로 소액 기부문화 확산을 위해 롯데슈퍼, 사회복지공동모금회, 유니세프와 함께 22일부터 `사랑의 동전나눔 서비스`를 실시한다. 롯데슈퍼 공덕점에서 열린 사랑의 동전나눔 서비스 오픈 기념식에는 권혁세 금융감독원장, 민병덕 국민은행장, 소진세 롯데슈퍼 사장, 김주현 사화복지공동모금회 사무총장, 박동은 유니세프 부회장 등이 참석해 소액기부 문화를 홍보했다. 사랑의 동전나눔 서비스는 만 18세 이상 성인이 KB국민은행이 운영하는 기부사이트(www.givecoin.kr)에 회원으로 가입한 후 슈퍼마켓, 할인점, 편의점(현재는 롯데슈퍼만 가능)에서 현금거래때 발생하는 1000원 미만 거스름돈을 고객이 지정한 기부처(사회복지공동모금회, 유니세프)로 자동 기부할 수 있는 소액 기부지원 서비스다. 이 서비스는 22일 롯데슈퍼 행당점, 공덕점을 시작으로 오는 6월22일까지 전국 롯데슈퍼로 단계적으로 시행할 예정이다. 기부자에겐 연말 소득공제 혜택이 제공되며 기부처는 기부자가 소득공제 혜택을 받을 수 있도록 국세청에 기부내역을 일괄 전송한다.