건강·웰빙 트렌드가 지속되며 즉석밥 시장에서 발아현미밥, 흑미밥, 오곡밥 등 잡곡밥류 판매가 급증하고 있다. 10일 CJ제일제당(대표 김철하)에 따르면 2010년 50억원 수준에 불과했던 잡곡밥 시장은 지난해 3배 가까이 성장하며 140억원 시장으로 성장했다. 특히 1~ 2인 가구수 증가하며 즉석밥 전체 시장도 지속적으로 커지며 잡곡밥 시장규모는 올해 300억원을 넘어설 전망이다. 즉석밥 잡곡밥류 시장은 지난해 기준 CJ제일제당 `햇반`이 60% 이상의 점유율을 보이고 있으며, 동원F&B `쎈쿡`이 약 30%로 시장으로 양분하고 있다. 즉석 잡곡밥은 두 회사 모두 수년 전부터 선보였지만 흰쌀밥보다 많게는 500~600원이 비싸 호응을 얻지 못하다 2009년경부터 특히 싱글족, 맞벌이 부부를 중심으로 수요가 증가하며 시장이 성장하기 시작했다. CJ제일제당 `햇반`은 1997년 `햇반 오곡밥`을 시작으로 2000년도에 접어들며 `햇반 흑미밥(2000년)`, `햇반 발아현미밥(2003년)`, `햇반 찰보리밥(2006년)`, `햇반 검정콩밥(2007년)` 등 4개 제품을 선보이고 있다. CJ제일제당은 잡곡밥이 아직 `햇반` 전체 매출에서 차지하는 비중은 크지 않지만, 올해 잡곡밥류 제품에 대한 적극적인 마케팅으로 전년 대비 150% 성장한 200억원 매출 및 시장점유율 70% 이상을 달성하겠다는 포부다. 특히 5월 가정의 달을 맞아 `가족을 위한 건강식`이라는 테마로 건강하고 간편한 잡곡밥을 알리기 위한 다양한 판촉·이벤트 활동을 진행할 예정이다. 동원F&B도 `100% 발아현미밥`에 이어 지난해 초 업계 최초로 간식용 잡곡밥인 `맛있는 찰진약밥`과 `맛있는 유자약밥`을 출시하며 잡곡밥 시장을 공략하고 있다. 지난해 잡곡밥류 매출은 전년대비 4배 성장한 60억원을 기록했고 올해는 30% 이상 성장한 80억을 목표로 하고 있다. 이마트도 지난해 12월 PB상품 `수삼영양밥`을 새롭게 선보였다. CJ제일제당 햇반 마케팅 담당 최동재 부장은 "즉석밥이라는 편의성과 함께 건강과 맛까지 동시에 챙길 수 있어 향후 잡곡밥류 시장은 단기간에 큰 성장이 기대된다"며 "CJ제일제당은 ‘햇반’의 브랜드파워와 더불어 끊임없는 연구·개발과 당일 도정 시스템을 통해 집밥을 능가하는 품질을 앞세워 소비자 입맛을 사로잡을 것"이라고 밝혔다.