2021년 신축년 신년사 중 `우리`라는 단어가 급부상하고 경제, 코로나가 그 뒤를 이었다. 이는 경북도가 대통령을 비롯해 중앙부처, 시도지사(권한대행 포함), 경제계(8대 그룹 및 5개 경제단체)에서 발표한 46개 신년사를 빅데이터로 분석한 결과에서 나타났다. 전체 46개 신년사에서 주요 키워드는 3405회 언급됐으며, `우리` 380회(11.2%), `경제`309회(9.1%), `코로나`300회(8.8%), `기업` 241회(7.1%), `위기`220회(6.5%)로 빈도 수 상위권을 차지했다. 이밖에 지원(178회), 산업(176회), 국민(172회), 사업(147회), 미래(140회) 순으로 나타났다. 수도권 2.5단계, 비수도권 2단계 거리두기 상황에서 코로나 위기 극복과 경제 활성화 관련 단어가 많이 사용된 것이라 할 수 있다. 대통령 신년사에서는 주요 키워드가 304회 언급됐으며 `우리(43회), 국민(32회), 경제(29회), 국가(18회), 코로나(16회)`가 상위 45.3%를 차지했다. 이외에도 `회복(15회), 안전(15회), 협력(14회), 상생(9회)`등의 단어를 많이 사용해 코로나로부터 일상 회복을 강조했다. 국무총리를 비롯한 15개 중앙부처의 경우 주요 키워드는 1485회로 `국민(123회), 경제(122회), 코로나(120회), 우리(120회), 금융(98회), 위기(90회), 지원(90회), 기업(89회), 혁신(73회), 디지털(63회)`순이었다. 이는 중앙부처 차원의 민생경제와 위기에 처한 기업에 대한 지원방안 마련과 4차 산업 관련 디지털 전환과 혁신 의지를 표현한 것이라 할 수 있다. 16개 시도지사 신년사에서는 `코로나, 경제, 우리, 위기, 사업`이 상위권을 차지했으며 `지원, 방역, 대응`등 코로나 관련 단어가 다수 나타났다. 반면, 경북도지사는 `산업`, `시대`, `구축`을 높은 순위로 언급했으며, `관광`, `민생`, `행정`등 다른 신년사에서는 순위에 들지 않는 단어가 눈에 띄었다. 이는 미래지향적이면서도 구체적인 도정방향을 제시하는 이 지사의 스타일이 드러난 것이라 할 수 있다. 국내 10대 그룹 중 대외적으로 신년사를 공개하지 않은 삼성과 GS를 제외한 8개 그룹은 `우리, 고객, 기업, 사업, 직원`을 강조했다. 이는 고객 중심의 경영을 유지하면서 내부직원을 향한 메시지 전달에 주력하는 한편 `성장, 경영, 미래, 생각, 가치, 변화`등 기업의 미래 가치 증진에 중점을 둔 것으로 해석할 수 있다. 경제5단체의 경우 `기업, 위기, 경영, 경제`가 상위권으로 나타나 현재 경제상황이 녹록치 않음을 알 수 있다. 김장호 경북도 기획조정실장은 "신년사는 함축적인 메시지이지만, 분석을 통해 2021년 정부의 국정운영 방향과 정책기조를 이해하고 지방정부의 정책방향 및 경제계의 경영전략을 파악할 수 있다는 점에서 의미가 있다"고 밝혔다.