현대·기아자동차가 14~28일 남아프리카공화국 요하네스버그에서 열리는 ‘2009 FIFA 대륙간컵’ 대회를 후원한다. 5일(현지시간) 요하네스버그 엑스포센터에서 FIFA 관계자, 현대·기아차 관계자, 현지 기자단 등 100여 명이 참석한 가운데 대회 공식차량을 전달식을 열었다. FIFA의 자동차 부문 공식후원사 자격이다. 그랜저와 싼타페 등 현대차 66대, 쏘렌토와 스포티지 등 기아차 24대, 총 90대의 승용?RV 차량과 현대차 유니버스 등 대형버스 32대가 전달됐다. 대회 기간 중 각국 대표팀 선수, 대회 관계자들의 의전과 이동용 차량으로 이용된다. 현대·기아차는 “전 세계인의 인기 스포츠인 축구를 통해 현대·기아차의 가치와 열정을 축구팬들에게 전달할 계획”이라며 “이번 대륙간컵은 다가올 2010 월드컵의 성공적 개최를 점검하는 자리인 만큼 현대·기아차 브랜드 인지도 제고를 극대화하기 위해 최선을 다할 것”이라고 밝혔다. 현대·기아차는 대회기간 중 경기장 안팎, 대회 웹사이트, TV 중계방송 등을 통해 브랜드 인지도를 높이는 한편, 경기장 주변에서 현대차 i20, 기아차 쏘울 등을 전시하고 시승행사도 벌이는 등 마케팅을 펼친다. 한편, 현대·기아차는 유럽축구연맹(UEFA)과 FIFA의 공식 파트너로 유로 2008, 2009 FIFA 대륙간컵 등 국제 축구대회를 후원하고 있다. 2010년과 2014년 월드컵에도 공식 파트너로 참여할 예정이다.